Instore Lösungen für Wohn Schick

Ausgangssituation

Der umfangreiche Umbau der Wohn Schick-Zentrale in Haigerloch-Owingen auf über 3.000 Quadratmetern ist der Beginn eines Omnichannel-Einkaufserlebnisses für Kunden der Zukunft. Die echion AG hat beim neuen Wohn Schick Konzept für die Bereiche Audiobeschallung – Premium Sound und Digital Signage mit separaten Screens und Videowalls mitgewirkt. Darüber hinaus wurde das Instore Radio in den Geschäften neu positioniert, um den Kunden einen abgestimmten Mix aus Werbung, Unterhaltung und Informationen zu präsentieren.

Projektbeschreibung

Seit Dezember 2021 stattet die echion Corporate Communication AG die Möbelhäuser Wohn Schick und K-Markt mit dem gesamten Spektrum an Instore-Medien aus. Dazu tragen Instore-Radio mit lizenzfreier Musik, redaktionelle Beiträge wie Spots und Infotainment bei. Ein weiterer gewinnbringender Aspekt, sind Digital Signage Touchpoints mit hochwertigen Video-Animationen auf verschiedenen Videowalls. Durch die echion Lösungen wurden die Marken Wohn Schick und K-Markt, sowie die neue Customer Journey perfekt unterstützt und ergänzt.

Musikformate

Bei der Konzeptionierung des individuellen Musikformates stand vordergründig die Marke Wohn Schick und das neue Marken-Image im Zuge des Relaunches im Mittelpunkt. Dabei wurden unter anderem für Slogans wie „Ein Stück Design“ passende Adjektive und Emotionen ermittelt und diese anschließend in Musik-Stile übersetzt.

Im Rahmen einer umfassenden Zielgruppenanalyse konnten die Besucher von Wohn Schick in drei Haupt-Gruppen unterteilt werden. Angepasst auf die Zielgruppen wurden drei Sendeuhren erstellt, deren Musikrichtungen genau auf die jeweiligen Besucher im Tagesverlauf und deren Interessen angepasst sind.

Die Zielgruppe, die Wohn Schick überwiegend vormittags besucht und Wert auf Nachhaltigkeit, Qualität und Handwerk legt, wird mit einem musikalischen Mix aus Lounge, Jazz und Classics beschallt.

Im weiteren Tagesverlauf wird die Zielgruppe der Familien, die Wert auf Komfort und ein Zuhause-Gefühl legt, durch eine Mischung aus RnB Soul, Singer-Songwriter und Classics-Sound angesprochen.

Die jüngere, berufstätige Zielgruppe besucht Wohn Schick meist in den Abendstunden und wählt Einrichtungsgegenstände überwiegend nach Design und Vielfalt aus. Diese Zielgruppe wurde musikalisch in die Genres RnB Soul und Softhouse in Kombination mit Lounge und Classics übersetzt.

Auch die Zielgruppe von K-Markt wurde separat analysiert und in eine musikalische Richtung mit zwei Sendeuhren, zugeschnitten auf die Besuchergruppen vormittags und nachmittags übersetzt.

WohnSchick Kuechenscreen

Hardware

 

Hardware Audio Wohn Schick Owingen:

  • 1 Audioplayer Giada
  • 67 Lautsprecher Bose
  • 4 Verstärker Ecler
  • 1 Audiomatrix Ecler

Hardware Video Wohn Schick Owingen:

  • 17 Videoplayer Giada
  • 12 Videowallmonitore Philipps
  • 21 PopUp Halterungen Peerless
  • 10 LCD Monitore Philipps
  • 1 Sonderhalterung GSM Werbetechnik
  • 10 Apple TV Boxen

Hardware Audio + Video K-Markt Owingen:

  • 1 Audioplayer Giada
  • 1 LCD Monitor Philipps
  • 1 PopUp Halterung Peerless
  • 1 Videoplayer Giada

Hardware Audio + Video Wohn Schick Rottweil:

  • 1 Audioplayer Giada
  • 1 LCD Monitor Philipps
  • 1 PopUp Halterung Peerless
  • 1 Videoplayer Giada

Hardware Audio K-Markt Rottweil:

  • 1 Audioplayer Giada

Das sagt der Kunde

„Die echion AG erweist sich bei der Planung und Umsetzung als kompetenter Full-Service-Dienstleiter. Angefangen von einer kompetenten Beratung über die professionelle Umsetzung in unseren Stores fühlen wir uns bestens beraten und betreut. Ein herzliches Dankeschön für die gute Zusammenarbeit. Wir freuen uns schon sehr auf die nächsten spannenden gemeinsamen Projekte“.

Judith Schick Pieper                           

Geschäftsführerin Wohn Schick

REWE Instore Audio

Ausgangssituation

Das Instore Radio ist fester und strategischer Bestandteil der Markenkommunikation der REWE Group auf den eigenen Supermarktflächen und Baumärkten. Einkaufserlebnisse werden durch zielgruppenorientierte Musik in Verbindung mit  Service- und Angebotsinhalten gestärkt, die Einkaufsatmosphäre wird angenehmer, der Kunde fühlt sich beim Einkauf wohl und wird mit aktuellen Informationen versorgt.

Projektbeschreibung

Im Rahmen der Neuausrichtung des Instore Radios soll die inhaltliche und technische Ausspielqualität des Instore Radios deutlich erhöht werden, sämtliche Inhalte (Musik und Spots) sollen transparent softwarebasiert dargestellt werden. Zusätzlich sollen auditive Inhalte aus Werbekampagnen schnell und unkompliziert ins Programm unterschiedlicher Regionen und Gruppierungen hinzugefügt werden.

Eingesetzte Hardware

Zur technischen Ausspielung des Radio-Programmes stellt die echion AG der REWE Group eigenentwickelte Audioplayer der neuesten Generation zur Verfügung. Diese erlauben eine Ausspielung von bis zu 3 Instore-Radio-Programmen mit standort- und regionsindividuellen Sendestrukturen, sowie eigener REWE-Mitarbeiter-Morningshow.

Neben der Bereitstellung der Audioplayer liefert und installiert die echion AG zusätzlich die passende Beschallungstechnik wie Verstärker, Lautsprecher und weiteres Zubehör für die Filialen. Neben der technischen Planung des Beschallungssystems durch erfahrene Projektmanager stellt das breit aufgestellte Installationsteam der echion AG auch die fachgerechte Montage und die Wartung der Komponenten sicher.

Contentmanagement

Ergänzt wird das Leistungsspektrum durch eine webbasierte Buchungsplattform („echion Manager“ & „echion Coordinator“), welche die flexible und standortgenaue Kampagnenplanung von Eigen- und Fremdwerbung samt Einbuchung der entsprechenden Inhalte ermöglicht. Das System bietet zudem die Möglichkeit, über ein kundenindividuell gestaltetes Dashboard einen Gesamtüberblick über alle mit Instore Radio ausgestatteten Filialen zu geben und entsprechende Reportings zu erstellen. Des Weiteren lassen sich durch die Nutzung des CMS der Status der Player einzusehen, Tickets an den Support der echion AG stellen, sowie Markteröffnungen und -schließungen melden. Dadurch wird eine flexible, eigenständige Steuerung des Instore Radios ermöglicht.

Vermarktung Instore Radio

Sowohl national, als auch regional und lokal wird Werbezeit für nicht-gelistete Artikel in den insgesamt fast 4000 Standorten an Werbetreibende vermarktet. Durch die geballte Power aus 20 Jahren Vermarkungserfahrung im Lebensmitteleinzelhandel in Kombination mit einer stimmigen Kampagnenplanung und Eigenvermarktung des Category-Managements der Vertriebsschienen stellen beide Partner eine dauerhaft effiziente Auslastung der Sendeplätze sicher.

Das sagt der Kunde

„Im Rahmen der Neukonzeptionierung des Ladenfunks haben wir mit der echion AG einen Partner auf Augenhöhe gewonnen, der uns zukunftsstark und fachlich kompetent zur Seite steht und die gemeinsame Projektarbeit jeden Tag vertrauensvoll und harmonisch gestaltet. Die echion AG bietet uns nicht nur die maßgeschneiderte Technik zum passenden Preis, sondern durch die Bereitstellung der individuell angepassten Buchungsplattform auch eine tiefgehende und flexible Einsicht in die Gestaltung unseres Instore Ladenfunks. Wir freuen uns sehr auf die Zusammenarbeit in den kommenden Jahren und die gemeinsame Weiterentwicklung des Instore Radios.“ freut sich Steffen Kujus, Head of Print- und Assetmanagement.

Resumee

Die echion AG bietet ein exakt auf die Anforderungen der REWE Group angepasste Dienstleistung, die das Instore Radio auf eine neue qualitative Stufe hebt.

Instore Radio für Gerry Weber

Ausgangssituation

Mit seiner neuen Ausrichtung unter der Devise „I Am Gerry – We Are Gerry“ richtet sich Gerry Weber ganz bewusst an die moderne Frau über 50. Das Ziel: Einen noch stärkeren Bezug zu den Kundinnen aufbauen und die schönen Momente des Lebens in den Vordergrund stellen. Basierend auf dieser Grundlage entwickelten wir zwei individuelle Musikformate, die Markenwerte auch am POS hörbar machen. Eines der Formate ist ausschließlich auf den deutschsprachigen Markt abgestimmt, ein zweites Format wurde für die Nutzung in den internationalen Filialen optimiert.

Projektbeschreibung

Der aktuelle Gerry Weber-Sound klingt vertraut, hochwertig und vor allem emotional. Das Motto: The music of my life. Jeder Musiktitel soll einen emotionalen Bezug zu den Kundinnen haben und sie an die besonderen Momente ihres Lebens erinnern. Stilbildende Classics aus allen Jahrzehnten gemischt mit aktuellem Rhythmic Pop sorgen für eine Atmosphäre, die dazu einlädt, im Hier und Jetzt in Erinnerungen zu schwelgen. Und weil jede Generation „ihre“ persönlichen, ganz besonderen Hits hatte, achten wir darauf, dass sich jede Kundin beim Klang „ihrer“ Hits wohlfühlt: Während am Vormittag beispielsweise die Beatles oder Beach Boys einen Hauch von 60er Jahre- Feeling versprühen, fesseln am späten Nachmittag eher die gefühlvollen Songs von Adele und Ed Sheeran. Punktuelle Highlights aus den Bereichen Jazz oder Chanson bringen das Ganze in einen hochwertigen Rahmen. So entsteht ein Gesamtsound, dem die Kundinnen vertrauen und mit dem sie sich identifizieren können.

Der Support von echion umfasst folgende Services

  • Pflege und Aktualisierung des Musiktitelpools
  • Filialgenaue Buchung aller Standorte, Einzelcontent-Planung
  • Steuerung und Überwachung der Funktionsfähigkeit der Systeme
  • Zentrale Steuerung und Wartung der Software
  • IP-basierte Datenübertragung via DSL oder vorhandenem Netzwerk
  • Aufspielen von Software Updates
  • Technischer Support / 24/7 Telefon-Hotline

Instore Lösungen für BMW Autohaus Reisacher

Ausgangssituation

Im Jahr 2020 hat die Reisacher Gruppe in Augsburg Ihre große BMW-Markenwelt für BMW, BMW i, BMW M, MINI, ALPINA und BMW Motorrad eröffnet. Auf einer Fläche von rund 36.000 Quadratmetern sollte das Autohaus Maßstäbe in den Bereichen Kundenorientierung, Digitalisierung und Nachhaltigkeit setzen. Die echion AG war als Dienstleister für die Ausstattung mit Premium Audio und LED verantwortlich.

Projektbeschreibung

Das optische Highlight der Digital Signage Installationen ist die 55 m2 – LED-Wall an der zur Hauptstraße ausgerichteten Außenfassade. Ergänzt wurde sie durch LED-Banden, die an ein eigens für Reisacher entwickeltes digitale Wegweisersystem angeschlossen sind und die Kunden gleich nach der Ankunft an die richtige Stelle auf dem Gelände führen. Im Innenraum werden ein 18,1 m2 LED-Display in L-Form und eine 8 m2 doppelseitige LED zum aufmerksamkeitsstarken Eyecatcher.



Premium Sound für die Verkaufsfläche

Die echion Musikredaktion hat sowohl für den BMW-Showroom als auch für die Bereiche MINI und BMW Motorrad ein exklusives Instore Sound Programm entwickelt. Die besondere Herausforderung bei der Hardwareausstattung bestand darin, die nahtlos ineinander übergehenden Verkaufsflächen akustisch präzise voneinander zu trennen und zudem störungsfreie Beratungsgespräche an jeder Stelle des Verkaufsraumes gewährleisten zu können. Um das moderne, reduzierte visuelle Design des Autohauses nicht durch aufwendige, teils sichtbare Kabelwege zu beeinträchtigen, wurden Funklautsprecher ausgewählt, die sich nahtlos in das vorhandene Lichtkonzept integrieren ließen.

Hardware LED

  • LED Außenfassade – 55,9 qm²
  • Helligkeit 8.000 cd/qm² – Pixelabstand 10 mm
  • LED Mauer – 7,4 qm²
  • Helligkeit 6.000 cd/qm² – Pixelabstand 3,9 mm
  • LED Service Garage – 17,9 qm²
  • Helligkeit 6.000 cd/qm² – Pixelabstand 3,9 mm
  • LED Windfang – BMW 4,7 qm²
  • Helligkeit 6.000 cd/qm² – Pixelabstand 3,9 mm
  • LED Windfang – Mini 4,7 qm²
  • Helligkeit 6.000 cd/qm² – Pixelabstand 3,9 mm
  • LED Display – Mini L-Form 18,1 qm²
  • Helligkeit 1.000 cd/qm² – Pixelabstand 2,5 mm
  • LED Display doppelseitig – Motorrad 8,2 qm²
  • Helligkeit 1.000 cd/qm² – Pixelabstand 2,0 mm
  • LCD Indoor – Infoscreens Portrait 49“
  • Auflösung Gesamt 1.080 x 1.920 px, Full HD

Hardware Audio

  • 54 Funklautsprecher Audio Pro Business SP-1 & SP-3
  • 7 drahtlose Subwoofer SUB-1 & Sub-3
  • 5 TX-1 Funksender
  • 5 VOL-1 Lautstärkeregler

Das sagt der Kunde

Unsere Projekte mit echion waren geprägt von kurzen Kommunikationswegen und kompetenter Abwicklung. Während unserer gemeinsamen Zusammenarbeit, schätzten wir vor allem die sehr persönliche, aber dennoch professionelle Betreuung und das transparente Projektmanagement.

Instore Audio Programm für Takko Fashion

Ausgangssituation

Der Fashion Retailer aus Telgte betreibt über 1.900 Filialen in insgesamt 17 Ländern. Diese benötigen ein zielgruppenkonformes Musikprogramm. Das Ziel: Professionalisierung, Vereinheitlichung und Optimierung der auditiven Kundenansprache am POS. Darüber hinaus sind für einen Großteil der Ländergesellschaften regelmäßig Audiospots zur Bewerbung von Aktionen und Angeboten erforderlich.

Projektbeschreibung

Basierend auf dem Zielgruppen- und Markenprofil von Takko Fashion wurden zwei individuelle Musikformate entwickelt, die die Retail Brand des Textildiscounters unterstützen und die Zielgruppen optimal erreichen. Eines der Formate ist hierbei ausschließlich für den deutschsprachigen Raum vorgesehen, das zweite Format wurde für die Nutzung in den internationalen Filialen optimiert. Titel aus verschiedenen Pop Genres mit hoher Bekanntheit und Aktualität stellen das Fundament des Musikprogramms, das durch ausgesuchte Musikstücke aus den Bereichen Dance und Rock ergänzt wird.

Spotproduktionen

Gemeinsam mit der echion-Tochter DIE KLANGMACHER wurden Sprecherinnen aus insgesamt 13 verschiedenen Ländern gecastet und ein Produktionsprozess von Texterstellung bis Buchung entwickelt. Das Ziel: Perfekt optimierte und nahtlos ineinander greifende Kommunikationswege, zwischen dem zentralen Takko Fashion Marketing, den jeweiligen Ländergesellschaften und echion. Hier sind Verständnis und Vertrauen in der Zusammenarbeit inzwischen so groß, dass nur noch minimale Abstimmungen nötig sind.

Content

Da die Ausspielung des echion Instore Audio Programm ohne zusätzliche Hardware auskommt, wurde in Zusammenarbeit mit dem Kunden eine individuelle Softwarelösung entwickelt, die auf dessen Kassensysteme aufgespielt wird.

Der Support von echion umfasst folgende Services

  • Pflege und Aktualisierung des Musiktitelpools
  • Filialgenaue Buchung aller Standorte, Einzelcontent-Planung
  • Steuerung und Überwachung der Funktionsfähigkeit der Systeme
  • Zentrale Steuerung und Wartung der Software
  • IP-basierte Datenübertragung via DSL oder vorhandenem Netzwerk
  • Aufspielen von Software Updates
  • Technischer Support / 24/7 Telefon-Hotline

Das sagt der Kunde

„Die Zusammenarbeit mit echion ist sehr einfach und unkompliziert – sie begegnen uns stets in einem freundlichen und zuverlässigen Umgang. Unsere Partner bei Echion sind jederzeit erreichbar und die Abstimmungsprozesse laufen reibungslos. Wir sind mit unserer Partnerschaft mit echion mehr als zufrieden.“